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      中國陶瓷何時甩掉“低質低價”的帽子?
      來源:轉載 點擊數:3285次 更新時間:2015/9/24 12:14:10

         

      和幾個網友討論裝修行業,其中有一個自稱從業“十多年”的人說:誰告訴你買瓷磚的錢比買空調花的多?市場上那些瓷磚幾塊十幾塊的多的很!


      一時竟然無言以對。心想,既然打算買幾塊錢的瓷磚裝修新房,莫非裝修預算總共不會過萬?何苦不直接去鄉下小河邊蓋一座茅草屋,都不用買瓷磚裝修。


      老實說,人要怎么生活,有怎樣的價值觀是很自由的事情,外人無緣置喙。再說中國人窮了這么久,雖然現在生活水平略有提高,還是只愿意接受十幾塊的瓷磚的心態是可以理解。做十幾塊錢瓷磚的人,有沒有想過為什么蘋果賣五千塊還是有那么多中國人瘋了似地去買?蘋果上季度財報剛出,幾十個億美元的凈利潤,我們中國人有沒有野心也去賺這個利潤?我想說的是,從業者,到底該抱著怎樣的態度去做產品,生產十幾塊錢的瓷磚,真的可以長久安穩地生存下去嗎?


      大家都去過手機賣場,還記得那些低端機嗎?兩三百就可以買一款手機用。曾幾何時,這樣的手機也許是很多手機制造商、代工廠、產業鏈各廠商的生命源泉,那些年手機市場的出貨份額里,想必這樣的低端機占比也許很高。那么,這些手機品牌,現在還好嗎?


      2013年底有一則新聞:第三季度全球智能手機市場上,蘋果、三星兩家公司不僅產品份額持續保持領先,同時它們的智能手機業務利潤出人意料的占到該市場利潤總額的109%,因為其他競爭對手的智能機業務都在虧損。在這個大魚吃小魚、小魚遲早死的年代,我有充分的理由懷疑,上文提到的手機品牌到底有多少在盈利?2014年10月也有一則新聞,臺灣第二大觸控面板生產商勝華科技由于業績惡化宣布破產。這兩則新聞讓我明白,只賣兩三百塊錢的手機,其制造商很有可能也在虧損,也在倒閉,也在破產!


      這就是低端產品的生存狀態:行業競爭愈趨激烈,營銷成本不斷增加,兩三百的手機,十幾塊的瓷磚,用所謂的薄利多銷去維持生產經營,到底是虧還是賺不得而知。它們只能到處打游擊,打來打去,在某個灰色的一天,倒閉破產。很簡單,鄧爺爺說2050年就是中等發達國家了,那時候滿街人都在用高端酷炫的新iphone,你愿意拿個兩三百塊錢的手機嗎?聯想集團董事長兼CEO楊元慶曾說:未來智能手機行業可能跟PC行業一樣出現產業整合,只剩下4家到5家廠商。兩三百的手機制造商們還能存活多久?十幾塊錢的瓷磚呢?


      中國制造戴這頂“低質低價”的帽子已經很多年了,便宜,劣質。市場經濟發展這么多年,如魯迅先生所說,中國人做慣了奴隸,仿佛我們現在也戴慣了這頂帽子。戴到如今,竟然不舍得脫掉。然而,市場是殘酷的,房地產行業持續低迷,而國人對家居生活品質要求越來越高,十幾塊錢的瓷磚還能賣多久呢?是要繼續做十幾塊錢的瓷磚,還是在這洶涌的潮水里做那個倒閉破產被淘汰的失敗者?


      很多人說現在是家居建材行業的冬天,如格力總裁董明珠所說:冬天不冬天取決于自己的心態。沒有夕陽產業,任何產業,只要是消費者必需品市場就是無限大。做創造的人,并不是因為市場決定他去生產什么樣的產品,而是設身處地,把自己想象成消費者,自己想要什么樣的產品,這樣的人才會有創造,才會有市場。眼睛里只有十幾塊瓷磚的人,老實說,他連一輩子賣十幾塊錢的瓷磚都做不到。因為過幾年就會被消失。


      在我看來,只要產品做的夠好,貼近消費者,擁有自己的品牌溢價和市場影響力,只要定價合理消費者就會接受,這樣的產品才能制造利潤。想著偷工減料,如何降低品質成本的十幾塊錢的瓷磚,也許還有人買,不過我相信有一天會被淘汰。建材、家居、裝飾、家具產品可能現在都不好賣,行業冬天嘛,但是,能夠真正沉淀下來做好產品,修煉內功,大膽創新,再冷也不會怕的。


      董明珠說:我的冰箱可以在零下7度不結冰,普通冰箱耗電一天兩毛錢,冰箱兩年內壞了免費換新的,所有產品鎖定六年不準壞。這是董明珠對自己產品的要求,她說,不要希望別人原諒自己犯錯誤,還來買你的東西,不要把別人當傻瓜。


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